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企业内刊何以走出“小报”阴影
http://www.ZineNet.com 发布日期:2010-9-15  来源:网络转载 点击:3894次

江浙沪经济的迅速繁荣让企业内刊成为了一道独特的风景线,然而还是有绝大多数的内刊依然停留在低档次的水平,不管是版式设计还是主题策划,甚至包括编辑质量,整体呈现偏低的态势,其中不乏在国内传媒评比中获过大奖的内刊。这些问题的存在与企业规模的大小无关,只是在于企业决策层对于内刊定位和运营思路。

 

    探索


    吴越新闻工作室的一位编辑表示,之所以出现内刊质量整体不高的现象,是由以下几方面造成的:
    第一:企业经营者对内刊不足够重视,导致内刊编辑人员以交任务的心态对待所负责的企业内刊;
    第二:因企业考虑到经营成本,为节约起见,未能找到专业的人才或专业的公司负责所属内刊;
    第三:编辑设计人员本身不专业。要么非专业人员出身,要么就临时受命。导致组稿匆促,设计匆忙,印刷如赶鸭子上架……

    第四:内刊主编频繁跳槽,导致内刊出版质量和出版周期不能稳定进行。此外,高水平的内刊主编在社会上非常稀有,而低水平的内刊主编往往导致内刊策划水平低下,直接影响企业形象。

 

方法


    浙江大学一中文系教授在接受记者采访时,企业内刊质量普遍偏低,是有其内在的原因,但也不是没有解决问题的方法。该教授表示,按照以下方法去做,让内刊质量实现质的飞跃,并不困难。
    第一:企业找到专业的人才或新闻策划机构负责内刊事务,统筹策划、组稿(包括摄影)、编辑、设计、印刷工作。
    第二:成立由董事长或总经理牵头的内刊编委会,亲自抓内刊出版,有了核心领导层的支持,内刊运作才会如鱼得水。
    第三:年度预算中确定相应费用。有些企业的内刊,每期拔款不到1万元,根本无法保障内刊的水平和有效印量。有些企业一年才出1期内刊,内刊的持续影响力根本不够。

:把握“内刊外做”的社会趋势。从国内知名的内刊《万科》、《中域》、《真功夫》、《泰德文化》、《华帝世界》等看,都选择外部优秀的内刊制作公司完成,可以让企业只要在组稿上下功夫,设计、印刷甚至编辑,外部优秀企业可以出色完成。

 

前途


    与日报、晚报、都市报等公共报刊不同的是,企业内刊的创作形式比较自由,策划、版式、图片完全可以按照企业的商业目的和公关需要来完成,未来的企业报将会是一个媒体的新亮点,有人称之为“企业媒体”。

企业内刊代表着企业的声音和形象,其个性化将会日益明显,因此,内刊在未来的商业社会中将大有可为之地。



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