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中国最赚钱电子杂志的幕后故事
http://www.ZineNet.com 发布日期:2014-9-2  来源: 点击:1501次

   那是在2009年的年末,在现代传播集团做了一段时间平面杂志出版人的虞萍找到现代传播的董事长邵忠,她拿着当时还是很时髦的iPhone手机,首次提出了希望在智能手机上做一份电子杂志的想法。
    在那个时代,中国还是满大街的诺基亚,大部分人搞不清楚App Store是什么东西,苹果的平板电脑iPad也还没有发布。然而,虞萍看到了潜藏的巨大商机。
 
 
    虞萍剪着一头干练的短发,身穿一件白色连衣裙,人们习惯性地叫她“Jane”,她喜欢在谈话中对自己喝的咖啡豆到底是来自印度尼西亚还是巴西津津乐道,并用夹杂着英文单词的语调对上海的各大外国餐厅如数家珍。
 
    加入现代传播之前,虞萍在奥美等外资广告公司工作多年,此后来到现代传播集团成为《优家画报》的创刊出版人,此后又开始主管《乐活》杂志。
 
    目前,《周末画报》在APP应用上的iWeekly已经成为国内最成功的App电子杂志之一。按照现代传播的年报,iWeekly截至2012年底的用户数为740万人次,2012年广告收入突破3000万。虞萍表示,今年iWeekly的广告收入可能突破5000万。
 
    移动互联网和社交网络的兴起使得全世界的纸质媒体都开始陷入焦虑,但大部分纸媒的App的收入都很不理想。《周末画报》在App上的尝试,为纸媒的转型找到了一条新的出路。
 
iWeekly诞生幕后
 
    2009年年底的时候,《周末画报》正式成立了移动电子杂志的业务,团队在上海办公。当时,整个团队只有少数几个人。
 
    在经过了一段时间紧张研发后,《周末画报》首先在苹果App Store中推出了iPhone的电子版,这是国内最早的iPhone电子杂志之一。团队的内部,他们更多地叫这个新产品为“iWeekly”,而不是周末画报的电子版——其APP团队想以此来显示自己的独立。
 
    “我们大概只有30%的内容是来自纸质版,有70%的内容是完全不同的。” 虞萍指出,包括电子版的配图、起标题都是经过重新编辑,此后,iWeekly又约到了许多专门为电子版撰写的专栏,所有的这些都是围绕着移动互联网的使用特性展开。
 
    除了媒体的内容,《周末画报》的App也加入了一些其读者群体常用的工具类功能,例如:国际货币换算计算器。此后,iWeekly推出了自己的iPad版,由于iPad屏幕较大,iPad电子杂志的用户体验更好,也更加像一份电子杂志。目前,iWeekly的广告收入中有70%来自iPad版本。
 
    与此同时,iWeekly还搭建了独立的广告销售团队——这和大部分媒体的情况是不同的。目前许多纸媒都是将纸质媒体的广告和App广告搭配来销售,很容易演变成买纸媒的广告,送App广告的结果,使得App广告被贱卖。
 
     对此,虞萍解释道,大部分广告主内部的平面媒体投放预算和电子媒体投放预算是分开的,因此成立单独的广告销售团队比较有必要。
 
    虞萍承认,iWeekly的广告卖得好,在一定程度上是因为她过去在广告界积累的多年人脉。这些广告以奢侈品、高端酒类、汽车为主,和《周末画报》的纸质版的广告结构接近。
 
    目前,iWeekly总共有30多名员工,包括编辑、美工、技术、市场、销售都由这个团队独立完成,而不是依赖于其母报《周末画报》。



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